文、图/孙彩军
一直被时尚界用得出神入化，把传统中最不可能的、最不匹配的、最不相组合的元素拼凑在一起，然后形成一种与众不同的风格，这就是混搭?；齑钭魑恢质鄙蟹绺癯浞痔逑衷诜?、家居、饰品等生活领域，这种搭配表现手法的高低将决定其风格的成败，搭配巧妙表现出的风格就会显得时尚，有个性；如果搭配不当，通常就会显得不伦不类。
混搭之所以能成为一种时尚，主要是因为社会的发展是多元化的。很多行业的很多领域都在尝试着朝多元化和个性化的方向发展，不光是在穿衣搭配、家居搭配、饰品搭配这些领域，譬如服务行业的海底捞火锅，在保持微笑服务消费者的同时也玩起了“混搭”。海底捞围绕着餐饮去做的服务还有擦鞋、修指甲和洗车等服务。甚至为了真正体现把顾客“当人”的人性化原则，居然把成套的桌餐外送到顾客家中，服务进餐之后，再帮顾客打扫，连垃圾也负责收回，而且这类外送生意已经做到郊外和单位类集体出行，市场延伸到更大的时空中。
又比如我们现在的城市建筑、街道广告，可谓铺天盖地，甚至有的城市里面霓红灯广告遮盖住建筑，你根本看不清是什么建筑，只是广告，广告和建筑的混搭已经超出我们家居服饰行业的设计混搭。从这个角度来看，混搭设计的这种发展趋势，已经成为我们任何人都阻挡不了的真理，这也是未来发展的态势和理念，我们的选择只有跟上趋势，努力加快发展的脚步，至于能不能走到最前面，已经不那么重要，重要的是我们不要在这种发展大势的浪潮中被无情搁浅在沙滩上。
当然，除了“混搭”，还有一个经常和混搭相提并论的时尚热词，那就是“跨界”。如果说“混搭”是一种设计风格上的创新尝试，那么“跨界”则是在内容和内涵上完全颠覆我们对某事或某物的想法和看法。
跨界的从来都不是专业的，往往全部来自另一个完全陌生的领域?？缃绾突齑畹墓餐愣际恰按葱隆?，围绕这一主旋律展开的迅猛发展，经常令我们摸不着头脑，又快得让我们感到措手不及。譬如，最近十分火爆的“微信”，其不仅颠覆了传统的通信方式，那“摇一摇”的背后，真正的契机则在于：更多的人们正从家庭、办公室里走出来，进入一个极大的、广阔的社交需求时代。
混搭与跨界的发展既不矛盾也不冲突，两者可以相辅相成，也可以相携相拥，一种是形式上的创新，一种是内容上的改变，若能并驾齐驱就很有可能在发展的道路上创造出奇迹。同样，对于家纺行业的发展，混搭和跨界也是不容忽视的重点。
混搭创造个性化
我们现在所说的“混搭”，并不是一种简单的装饰手法，也不是把各种风格的元素放在一起做加法。从风格和色彩的角度来看，我们选择家纺产品，要想混搭出个性来，最简单的方法是先确定家具的主体风格和色彩，然后再选家纺产品、家居配饰来做搭配。在规划混搭出个性之前，首先要从家居环境的整体入手，所有的细节都要事先想好，甚至包括混搭后的调整方案，比如增添什么样的小饰品等。正因为混搭涉及到很多元素，组合之后才能形成“个性化”的结果，所以其中的每一个细节都会起到承上启下的作用。
而从行业的发展角度来看，混搭也是企业和品牌突出重围，创造“差异化”和“个性化”发展的重要手段之一。
行业内一直在呼唤的“大家纺”和“大家居”，其实就是个典型的混搭式销售。为区别传统家纺品牌只卖套件、枕芯和被芯等产品，很多家纺企业都争先恐后地建起了品牌家居生活馆，不仅装修豪华，规模之大令人咂舌，除了普通的四件套、枕芯和被芯外，还配套销售家居服、拖鞋、毛巾、手套、帽子之类产品，甚至还有搭配销售香薰和精油的。这种“一站式”混搭销售已经逐渐成为家纺行业的时尚，为越来越多的消费者所推崇。
家纺企业的这种“混搭”式发展，受消费者欢迎的主要原因还是为他们提供了更多的便利性。现代人的生活节奏越来越快，业余休息和放松的时间很少，如果对某个家纺品牌存在好感，在买家纺的同时，如对像毛巾、拖鞋、睡衣之类的产品有需求，只要价格合理，一般情况下都会考虑一次性全部买齐。这样既能买到称心如意的产品，也节省了宝贵的时间，一举两的事当然会受到欢迎。
跨界催生新模式
我们都还记得瑞星杀毒这个软件软件吧？在360尚未杀进杀毒市场之前，瑞星杀毒是要收费的，而当360高举着“免费杀毒”的大旗闯进市场的时候，“全免费”服务模式让整个杀毒市场发生了翻天覆地的变化?；褂邢窨麓锏慕壕恚谑胂嗷形闯鱿值氖焙?，柯达胶卷绝对是摄影消费者的最爱，也是胶卷市场上的抢手货，可当数码相机一出现，“数码成像”模式便快速取代了“胶卷成像”，同时也逼迫着傻瓜相机逐渐走下市场的舞台。
跨界竞争就如同半路杀出来的陈咬金，你还没来及反应，或许已经输得一败涂地。任何企业，在一日千里的快速发展年代，善于审时度势，才有可能发现无限的商机。如果缺乏富含营养的土壤，即使拥有再美的花朵又能怎样？对企业和品牌来说，发展中的?；薮Σ辉?，满足于现状就是最大的陷阱。
从家纺行业的发展来看，除了混搭出的“泛家居”模式创新，跨界发展模式也在业内静悄悄地开出了花朵。据了解，国内有家纺企业3000多家，产品及经营模式日趋同质化，企业间的竞争差距在日渐缩小。特别是近年来，家纺产品原材料、人工费用大幅上涨，成本压力增大，此外维护品牌、渠道的费用也在同步剧增，种种因素让家纺企业感到“日子不好过”。
企业为打破发展僵局、拉开品牌与品牌之间的距离，同时也为了稳固并扩大市场，不少家纺企业早已开始暗中打造新的竞争利器，纷纷将业务延伸至所擅长的织物设计与制造，如毛巾、窗帘、家居服饰、软体家具、墙纸等家居产品。早在三年前，广东某品牌家纺除了正常研发套件等家纺产品，还同时涉足了零钱包、化妆包、首饰包、背包、挎包、旅行包等多个品类，主动向跨界迈步。
混搭与跨界出未来
混搭与跨界会有未来吗？当经济社会发展到一定高度，特别是理念包容、多元、多样的审美要求和物质要求开始出现时，一个产品或服务再好，到了一定程度都会令消费者觉得烦，所以说混搭与跨界是企业和品牌未来发展的一个必然走向。在资源紧张或有限的条件下，混搭与跨界发展，既是要求我们在创新设计产品，提供个性化服务的同时，也要注重环保，?；び邢薜淖试?，这才是混搭与跨界的最终目的。
譬如说机场，难道就不能成为娱乐场所么？难道就不能成为大部分人的社交场所么？如果今天的你还在以为守着路边的广告牌，将大把的钱投向电视广告或楼梯广告，以为这样做就占据了终端？这样的思想可就真的过时了。有人曾断言，未来谁的WIFI覆盖率高，谁就实际占据了终端消费者的心。这么说，你就应该明白，为什么肯德基和麦当劳里的人始终那么多了吧？
咖啡馆难道就是用来喝咖啡的吗？酒吧难道就是用来喝酒的吗？餐厅难道就是用来吃饭的吗？银行难道就是用来存钱和取钱的吗？家纺专卖店难道就是用来卖家纺的吗？书店难道就是用来买书和看书的吗？……
混搭与跨界，会让表面上看起来风马牛不相及的不可能逐渐变为可能。如果把混搭和跨界都比喻成路，那么“混搭”只是让我们找到了路的方向，而“跨界”才是让我们在某条路上走得更远。
（本文作者系：金太阳纺织科技有限公司 市场部）
京公网安备11010502039980号
京ICP备12044575号-1
